Le contenu est ce qui permet à une entreprise aujourd'hui de se conforter dans sa place d'expert. il devient alors son propre média et pour cela il doit comprendre et analyser son audience pour mettre en place une bonne stratégie. Il est important de savoir maîtriser les différents canaux et méthode de communication. Enfin l'exploitation des KPI liés au contenu marketing pourra vous informer sur plusieurs aspects de l'entreprise.
Mesurer et analyser nécessite un équipements et des logiciels adaptés et performants. Afin de gérer le contenu, les KPI et les ROI, des outils de tracking et d'automatisation seront indispensables. D'autre part, il est devenu important de connaître tous les aspect techniques du web, même pour les métiers du marketing, pour agir efficacement sur l'optimisation et le référencement.
Le contenu étant devenu un service consommable partout et en tout temps, il doit être adapté mobile. Facile à lire, à trouver, à partager, à enregistré, l'internaute doit naviguer naturellement et bénéficier d'une ergonomie mobile adéquate.
La personnalisation devient progressivement le mot d'ordre ces dernières années, et ce, dans tous les domaines.
Le contenu doit être davantage personnalisé au niveau de la thématique, des formats, de la fréquence de publication. Ainsi le bon contenu ira à la bonne personne.
Les meilleures pratiques issues des analyses mais aussi des influenceurs seront régulièrement reprises et appliquées dans la stratégie de contenu des entreprises. Les objectifs seront :
Les marketeurs devront casser les silos qui séparent les différents services en interne. La réunification des équipes et services permettra de créer une présence marketing plus solide et plus efficace.
"La transformation digitale se fera mieux ensemble."
Infographie par http://www.curata.com/